以京东JOY机器狗为例。

狗年之际，京东上架了一支以IP形象JOY为主角的精酿大片《JOY与鹭》，力捧自家明星JOY上位：通过JOY与鹭之间的温馨小故事，将JOY的萌，及其丰富多变的表情，忠厚善良的性格，展现地淋漓尽致，使冷冰冰的IP形象充满生命力，有人情味，不再是单纯的广告宣传。没有多余的对白，却传达出深入人心的价值观——一个小小的善意收获另一个善意的回应，温暖而不煽情，与观众产生了很强的情感联结，更传递了“传递信任，共享价值”的品牌观，更展现了其正能量、忠实可靠、勇于探索的京东精神。

（《JOY与鹭》）

（《JOY STORY: 再遇玩伴》）

（借助电影，京东也将原本冰冷的机器狗升级成了可爱萌的小JOY）

以三只松鼠为例。

为迎合年轻群体，零食品牌更多地选择明星代言。但三只松鼠的代言却更多围绕自家的三只小松鼠展开。早在品牌成立之初，三只松鼠就打造出小贱、小美、小酷3只拟人化的小松鼠，每只松鼠在性格、血型、兴趣爱好等方面都有不同的设定，并随着时代审美而改变，每个年轻人都能在它们身上看到自己。

（相比新IP，旧的IP更加扁平化，松鼠的个性也难以分辨）

店铺装修，产品包装，插画、松鼠客服称呼顾客为“主人”的独特设定……到处都是小松鼠的身影，使消费者在吃坚果之余，心情愉悦，也能体验到松鼠“投食”的乐趣。

（三只松鼠实体店内部装修）

（称呼顾客为“主人”的独特设定）

在积极打造IP的同时，三只松鼠也不忘加强产品的研发，有对空白市场进行洞察和独创，如“菇的肉”；也有针对消费行为改变，对现有产品的升级，如“6+3”坚果混搭。IP为辅，产品为主，将产品做到优质，将IP作为锦上添花的渲染，便是三只松鼠持续发展的原因。

一个好的IP形象无疑是品牌的加分项，也能让产品锦上添花。然而， IP绝不是救命稻草。很多品牌认为IP打造好，品牌就会好，但事实并非如此，反观当年风靡一时的超级IP形象——无处不在的“小茗同学”、卷卷泡面头，害怕被捏脸的“张君雅小妹妹”，由于缺乏对产品的更新迭代，已逐渐退出市场。产品如果不能及时跟上潮流，即便有IP的加持，也难以避免被时代淘汰。

以钉钉“钉三多”为例。

“2020，钉钉是一种趋势”。疫情期间，钉钉携旗下IP“钉三多”多次出圈。被不愿上网课的小学生狂打一星后，钉钉在B站官方账号发布了一支名为《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，钉三多流泪下跪，并向中小学生在线求饶狂喊爸爸，钉三多“求饶”后，竟然意外地收获了一票粉丝，被要求C位出道。而钉钉最近推出的地铁广告也以钉三多的口吻生动地诠释了办公和学习云场景，再次“破圈”。

（《钉钉本钉，在线求饶》）

钉钉此举，在洞察年轻群体的喜好后，借助IP为品牌发声，直接让危机变转机，同时也进一步丰满了“钉三多”的IP形象，以有趣、沙雕的形式成功打入受众心智，可以说是为IP流量变现，提供了完美的范本。

品牌IP的终极目的还是为品牌服务，提升品牌的形象，加强与消费者的沟通。企业主及品牌从业人员在做决定之前，要首先想清楚打造品牌IP要达到的目的是什么，认真对待，并进行专业、全面的策略规划和创意创作，创造出既符合年轻人的审美、也能赋能品牌的好IP；同时后续也要注重对IP的管理和运作。