从表情包、二次元到嘻哈风、街舞潮，联名、跨界、快闪等在年轻化营销中屡见不鲜，这些似乎是品牌与当下年轻人沟通的万能钥匙。

但面对这些浮于表面的流行文化，品牌多数只是在跟风，把各种元素大杂烩的囊括于一次互动之中，如果只是单纯为了迎合年轻人和潮流而搞噱头，也只能算“流于表面”的品牌年轻化。

百事可乐在消费者心中始终是一个充满活力的年轻品牌，这其中的根本原因当然不是他们从国内到国外换了一茬又一茬的鲜肉明星代言，而是品牌背后对“突破渴望”品牌精神一代又一代的演绎和传承，传递敢于突破的生活方式和生活理念。

（百事可乐宣传海报）

这就是为什么100多岁的百事可乐、年近50岁的耐克始终消费者一种“潮流青年”之感，而不到30岁的娃哈哈和大白兔奶糖给消费者的却是“老态龙钟”品牌印象的原因。

品牌年轻化不仅仅是针对年轻人，应该针对所有潜在用户，品牌年轻化不是人群的年轻化，而是一种生活方式、生活理念上的年轻化，往往与年龄无关。

对于品牌来说，如何保持品牌活力、引领潮流趋势、传递让年轻人认同的品牌价值观，才是品牌年轻化的正确打开姿势。前些天，荣耀又官宣了一波重磅联名，与五大国内外知名品牌强强联手，再次潮爆出圈。

（荣耀与五大潮流品牌跨界演绎HONOR LOGO）

荣耀多方位地跨界出圈，并不是一味地向年轻群体示好，而是用独特的企业科技潮流文化，将美学理念、潮流态度等深刻融入到产品中，颠覆用户群体对传统电子科技产品的认知，又走出了一条个性化的潮流科技之路，让品牌拥有无限可能。

更重要的是，荣耀擅于传达年轻人认同的潮流价值观，从文化理念、生活方式等多方面深入年轻群体，走心式地打入年轻人的阵营，让大家与品牌理念产生深刻共鸣，打造一个专属于年轻人的潮流文化圈。

(荣耀跨界合作获得好评)

所以，品牌寻求年轻化之前，首先要思考的是：

你的品牌到底需不需要年轻化？

通常来说，品牌年轻化的动机通常是外部营销环境的变化，而不仅仅是用户群体的代际变化，任何时代都有年轻人，但不是所有时候、任何品牌都需要品牌年轻化。

不管是传统品牌，亦或是目标群体是年轻人的潮牌，年轻化只是品牌策略的表层，内核依然是品牌在新的内部外部环境下的商业诉求。

近年来，业界从对传统广告争议，到最近盛行B站营销的质疑，所有人都在寻找最适合这个时代营销方式，都在思考最适合和这一代年轻人沟通的方式。

但是，品牌在年轻化时切忌本末倒置，须基于品牌商业目的，聚焦于品牌背后所要解决的商业课题，如提升品牌知名度、美誉度和信任度，让品牌的新产品提升产品溢价等等，进而才决定是否需要的“年轻化”品牌营销。