元气森林的成功体现在他们内容营销、数字化转型、渠道与供应链上的布局。

它的背后，隐藏着在未来很长一段时间里真正行之有效的、数字化时代的新营销玩法。

作为饮料界的网红品牌，元气森林的成功，其在渠道层面的创新打法也功不可没。

作为新晋品牌，劣势就是饮料的传统资本不够，譬如在传统的经销商、卖场上明显实力不足。

而元气森林通过大面积占领一二线城市的连锁便利店、711、全家、罗森……从而实现产品的大面积铺售。2017~18年是新型连锁超市的高速成长期，门店数一年增长几千家，元气森林踩上了这波红利，起势很快也是情理之中的事。

在品牌定位上，元气森林在诞生之初就决定要抢占“无糖饮料”的领先者地位。

元气森林找到了一种既能保证甜味口感、又能避免热量产生的蔗糖替代品——“赤藓糖醇”，代替“蔗糖”，更低脂健康。

而在品类上，元气森林最初仅聚焦两大细分市场：一是无糖茶饮领域，推出燃茶，主打“无糖解腻喝燃茶”；二是气泡水领域，推出苏打气泡水，主打“0糖0脂0卡”。无糖茶和无糖气泡水这两大健康热门饮料品类，为元气森林的借势腾飞提供了坚实的翅膀，也收获了年轻消费者的一众好评。